Искусство создания рекламных посланий

Эта книга, написанная одним из выдающихся американских копирайтеров, который находится в одном ряду с такими легендами рекламы, как Дэвид Огилви, Джон Кейплс и Лео Барнетт, подчеркивает неизменность основных принципов рекламы. Автор утверждает, что, несмотря на стремительное развитие технологий, появление телевидения и Интернета, базовые рекламные подходы остаются актуальными. Ведь в центре рекламы всегда находятся люди – со всеми их особенностями, склонностями и слабостями, которые остаются неизменными вне зависимости от времени и прогресса.